La croissance du marché intermédiaire est-elle porteuse d’espoir pour l’avenir de l’Afrique du Sud ?

Qui sont les personnes à revenus moyens et supérieurs en Afrique du Sud ? Comment se sentent-ils ? Que font-ils ? Et quels sont leurs choix de consommation ? Chaque année, coe cabinet de conseil en consommation WhyFive vise à répondre définitivement à ces questions par le biais de son étude annuelle sur la consommation. BrandMapp.

Lancée en 2013, l’enquête BrandMapp touche plus de 30 000 personnes, ce qui en fait l’étude la plus indépendante, la plus cohérente et la plus durable de la population contribuable du pays.

Il s’agit d’un groupe d’environ 13 millions de personnes gagnant 10 000 rands par mois ou plus, que nous décrivons généralement comme « milieu de gamme et plus ». Ils s’intègrent parfaitement dans ce que l’on a récemment appelé la ‘classe des consommateurs sud-africains’, que nous avons toujours considéré comme un segment essentiel à comprendre », déclare le directeur général de l’OCDE. Brandon de Kock, directeur de la narration chez WhyFive.

« Nous devons espérer qu’à un moment donné, dans un avenir proche, le paysage politique changera et nous permettra de réaliser notre potentiel en tant que pays, mais nous devons aussi espérer qu’il y aura un groupe suffisamment important de Sud-Africains talentueux, éduqués et investis pour faire le travail nécessaire quand et si cela se produit. En bref, sans un moteur fiscal sain et en pleine croissance pour tirer l’économie, nous aurons de sérieux problèmes ».

On a souvent l’impression que rien ne change dans notre pays, du moins pas en bien, mais la dernière décennie a vu une évolution extraordinaire de la taille, de la forme et de la composition de ce groupe : les 30 % de ménages les plus riches en termes de revenus.

Comme le dit M. De Kock : « Au milieu de toute la morosité actuelle, cela peut surprendre, mais l’histoire de notre marché intermédiaire, telle qu’elle ressort de nos données BrandMapp et de toutes sortes de sources secondaires au cours des dix dernières années, est autant une histoire de résilience, d’agilité et de croissance que d’anxiété et de stress ». Il y a donc peut-être des raisons d’espérer ?

Voici ce que les données de BrandMapp révèlent sur l’évolution de la dynamique du marché intermédiaire lucratif de l’Afrique du Sud au cours de la dernière décennie :

Quatre millions d’adultes contribuables supplémentaires dans le marché intermédiaire

L’un des changements les plus frappants de la dernière décennie est qu’il y a désormais 4 millions d’adultes supplémentaires vivant dans des ménages ayant un revenu mensuel de 10 000 rands ou plus, ce qui augmente le nombre de personnes vivant dans les 30 % de ménages les plus aisés (ceux qui ont empoché 2,5 trillions de rands sur les 3 trillions de rands gagnés dans le secteur formel l’année dernière).

« Nous sommes assaillis d’histoires de Sud-Africains qui ont de l’argent et qui quittent le pays, et de mises en garde contre l’effondrement de la classe moyenne. Ce que ces histoires ne prennent pas en compte, c’est qu’à l’heure actuelle, chaque adulte fortuné qui immigre ou décède semble être remplacé par deux nouveaux venus dans le groupe des hauts revenus », déclare M. De Kock.

À moins que les statistiques officielles ne soient complètement inventées, il n’est pas nécessaire d’être un génie pour comprendre que la démographie du marché intermédiaire est en train de changer… ». et la base de contribuables significative est en fait en train de croître ».