Ogilvy Afrique du Sud a reçu un Grand Effie avec une campagne pour KFC intitulée « Comment KFC a reconquis sa renommée en transformant son goût, qui était un obstacle à la vente, en moteur de l’activité ». Les Effie Awards sont les prix les plus importants d’Afrique du Sud en matière d’efficacité marketing.
Les juges ont déclaré que la campagne d’Ogilvy, qui a également remporté un prix d’or, était la quintessence de l’efficacité marketing, établissant de nouvelles normes pour l’ensemble du secteur et démontrant la puissance d’un marketing stratégique axé sur les résultats.
Ogilvy South Africa a également remporté un prix d’or pour une autre campagne de KFC, ainsi que pour la campagne VW Polo Game On de VW SA. Le seul autre prix d’or a été décerné à Grey Advertising Africa pour une campagne pour Savanna Premium Cider intitulée « How some ‘spice’ served Savanna unprecedented growth » (Comment un peu de ‘spice’ a permis à Savanna de connaître une croissance sans précédent).
Allison Knapp Womack, COO d’Effie Worldwide, déclare que les campagnes gagnantes démontrent la vitalité et la santé du secteur du marketing en Afrique du Sud, renforçant la présence du pays dans le contexte mondial de l’efficacité du marketing.
Mathe Okaba, directeur général de l’ACA pour les Effie Awards South Africa, a déclaré que les candidatures et les gagnants du programme de cette année ont plus que renforcé le concept selon lequel l’Afrique du Sud présente des niveaux d’efficacité créative de classe mondiale. « Plus important encore, les travaux présentés sont étayés par une compréhension claire et stratégique de l’importance de l’efficacité par rapport aux objectifs de marketing et d’affaires », déclare M. Okaba.
Le coprésident du jury, Mpume Ngobese, a déclaré : « Gagner un Effie est un défi de taille. La magie continue de résider dans l’équilibre de la narration lorsque l’on parle de l’histoire de l’efficacité : le contexte, le défi de la marque, les objectifs de la campagne, l’image de l’entreprise et les objectifs de la campagne. [growth] la perspicacité, le travail et les résultats ».
La liste complète des lauréats des Effie Awards 2023 pour l’Afrique du Sud est la suivante :
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