Participez au défi créatif 2023 FM

Le défi créatif annuel de la FM est ouvert jusqu’au 28 septembre 2023.

Cette année, le Creative Challenge partage son thème avec les Adfocus Awards et célébrera également « l’alchimie de l’IA, des données et de l’ADN » – mais il y a une nouveauté. « Le FM espère voir les créatifs s’emparer de cette idée d’alchimie et y ajouter un peu de fizz bang dans leur travail », explique Jadi Tillim, directeur de projet des Adfocus Awards. « De plus, les agences peuvent très bien utiliser des outils tels que l’IA, mais c’est l’ingéniosité créative et la réflexion qui se cachent derrière la publicité qui compteront vraiment.

Tous les créatifs sont invités à présenter une publicité tactique pleine page pour le compte d’un client, basée sur un article de l’actualité. Les annonces qui auront le plus d’impact sur les rédacteurs en chef seront publiées chaque semaine dans le FM au cours des huit prochaines semaines.

Le Creative Challenge a été lancé il y a un peu plus de dix ans, à l’origine comme une initiative du journal Times. Lorsque le Times est devenu un journal exclusivement numérique, le Creative Challenge a été transféré à un autre titre du groupe, le FM.

Sarah Buitendach, rédactrice en chef de FM, explique que FM a saisi l’opportunité de posséder le Creative Challenge, reconnaissant la synchronicité entre le concours et le magazine.

« La FM est réputée pour ses couvertures primées abordant toutes sortes de sujets. Nous avons donc l’habitude d’utiliser le pouvoir d’une seule page pour vendre visuellement un magazine chaque semaine », explique-t-elle.

Expliquant ce que les juges recherchent, elle explique que les publicités qui transmettent leur message rapidement et simplement ont tendance à bien se comporter. « Nous recherchons de l’humour, de l’impertinence, de la personnalité, un peu de pétillant – et un message qui renverse une marque ou un sujet tout en reflétant l’éthique de FM, qui prône l’excellence et la prise de risques.

Les inscriptions au défi créatif se terminent le 21 septembre à minuit.

Pour plus d’informations sur le 2023 FM Creative Challenge, les critères de participation et les dates de clôture, consultez le site cc.fm.co.za, ou envoyez un courriel à Jadi Tillim à l’adresse tillimj@arena.africa.